近日，有媒体报道，美容仪生产商AMIRO宗匠科技关联公司深圳市宗匠科技有限公司日前发生工商变更，注册资本从197.9171万元变更为224.6725万元。新增股东为广西腾讯创业投资有限公司，持股比例为11.7455%。
更值得关注的是，小米旗下天津金米投资合伙企业也是该公司的股东，持股比例为5.80525%。另外，6月份小米集团还先后投资了美容仪企业宁波轻美电器科技有限公司和深圳市米谷智能有限公司，后者便是国产家用美容仪品牌inFace茵菲斯的母公司。
吸引腾讯、小米两大巨头入局，家用美容仪真的这么香吗？
家用美容仪市场增长快速
腾讯、小米纷纷入局
随着人们爱美意识的与日俱增，护肤和化妆已经逐渐不能满足女性的需求。更加专业的脱毛、嫩肤、祛眼袋、祛皱成为新的需求。但在美容院使用专业仪器不仅价格昂贵，而且不利于消费者的隐私保护，于是价格更低、方便在家使用的家用美容仪成为消费者新宠。
根据天猫最新发布的数据显示，2020年我国家用美容仪市场规模为60-80亿元，年复合增长率高达30%。预计2021年我国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年这一数字有望突破200亿。今年618 期间，京东平台美容仪品类销量超 50 万件，销售额超 2 亿。
而在我国家用美容仪快速增长的同时，我国家用美容仪的渗透率依然非常低。数据显示，当前日本的家用美容仪渗透率为11%，美国为20%，而我国还不足4%。不难看出，我国家用美容仪还存在巨大的发展空间。
因此，家用美容仪领域吸引了众多企业入局。天眼查数据显示，2019年，家用美容仪相关企业的注册数量接近3000家，同比增长52.5%。2020年受疫情影响，该数字有所下滑，但也有2300家之多。
这也不难理解，为何腾讯和小米两大巨头都看中了家用美容仪市场。事实上小米早在2017年就投资了美容仪品牌“AMIRO”，今年1月份小米还投资了美容仪研发企业COSBEAUTY可思美，由小米领投，顺为资本、信之源跟投，投资金额近亿元。
受资本青睐，国产品牌崛起
与美妆市场类似，我国的家用美容仪市场最早也是被外资品牌垄断。2013年，美国家用美容仪品牌科莱丽Clarisonic进入中国市场，该品牌主打洁面仪，并领跑我国洁面仪市场多年。同年，瑞典品牌斐珞尔foreo也进入中国市场。我国家用美容仪市场开始慢慢苏醒。
到了2015年，日本的雅萌YA-MAN、松下、黎珐ReFa，以色列的Tripollar初普等家用美容仪品牌相继进入中国市场，我国家用美容仪市场开始快速增长。但在当时，更早进入中国市场的外资品牌，几乎垄断了我国家用美容仪市场。
然而，外资品牌虽然入局早，但普遍价格都比较昂贵，例如雅萌YA-MAN在天猫开设的旗舰店中，最便宜的一款美眼仪售价也要1899元，最贵的产品价格更是过万。而松下、飞利浦等品牌的美容仪也是动辄上千。这导致使用家用美容仪的消费人群仅仅只是少数。这也给了国产美容仪品牌在大众市场的机会。
一些国产品牌主打数百元定位的美容仪产品，极大地提升了家用美容仪产品的用户渗透率，特别是吸引了更多年轻群体、学生党的购买。例如上文中提到的inFace茵菲斯品牌，产品系列基本都在千元以下，因此成为了年轻人大力追捧的一个品牌。据了解，该品牌的95后用户占比高达54%。根据媒体报道，inFace 2020年营收为1.5亿元，预计2021年该数字将达到3亿元。
同时，越来越多的国产美容仪品牌受到资本的青睐。7月8日，成立于2017年的家用水光仪头部品牌Femooi飞莫对外宣布完成A轮千万美元融资，本轮融资由IDG资本独家投资，资金将主要用于产品的科技化迭代、新零售用户体验打造及升级、以及数据中台化建设等方面。
7月30日，成立于2019年的美容仪器品牌 Mesmooth 获得5000 万人民币 A 轮融资，由坚果资本独家投资，嘉音资本担任独家财务顾问。这也是mesmooth获得的首轮融资，品牌表示本轮资金将会用于品牌建设、供应链整合和营销推广。该品牌于2020年4月推出第一款多功能美容仪，至今销量约80万台。
美容仪器品牌 Mesmooth
在资本的推动下，国产美容仪品牌作为后起之秀，开始与外资品牌一较高下。在天猫公布的今年1-6月交易数据中，mesmooth品牌以9300万元总成交额排名美容仪品类第四，虽然排名前三的依旧是外资品牌，但不难看出，国产品牌已经在这个领域渐渐崛起。
而在2021年天猫681大促期间，国产美容仪品牌Ulike成为美容美体仪器品类销售第一的品牌，雅萌YA-MAN、TriPollar初普、smoothskin慕金等外资品牌，均排在其后。
随着腾讯、小米的入局，我国家用美容仪市场的竞争未来也将越来越激烈，这块诱人的“蛋糕”，也将会吸引更多竞争者加入。
参考资料：
1、科技边角料 《腾讯入股美容仪器生产商AMIRO宗匠科技，持股11.7% 》
2、第一财经数据X天猫国际 《2020线上家用美容仪消费洞察报告》
3、猎云网 《飞莫完成千万美元 A 轮融资》
4、图片来自于品牌及网络
