摩根大通表示，超过2万家门店停业意味着可供企业抢占的市场规模约为100亿美元，闭店叠加强劲的需求表明定价能力可能达到创纪录的水平。服装企业将受益于返校购物朝，以及假期期间不断增长的客流量。
摩根大通指出，化妆品支出有所增长，其中约80%的支出与服装消费有关，这将利好Ulta美容产品公司(ULTA.US)、梅西百货(M.US)和柯尔百货(KSS.US)等股票。在本轮复苏中，该行最看好Ulta美容产品公司和塔吉特(TGT.US)。此前，该行将Ulta美容产品公司的目标价由357美元上调至379美元。
百货商店/专业软件领域，摩根大通看好美鹰服饰(AEO.US)、L Brands(LB.US)、Gap(GPS.US)和Boot Barn Holdings (BOOT.US)。全球品牌方面，该行看好耐克(NKE.US)、Lululemon(LULU.US)、威富集团(VFC.US)和李维斯(LEVI.US)。折扣领域，该行看好Burlington Stores (BURL.US)、TJX公司(TJX.US)和罗斯百货(ROST.US)。
调查显示，80%的受访者预计他们在服装和鞋类上的支出在新冠大流行后将保持不变或有所增加。摩根大通表示，与疫情前相比，消费者更有可能购买折扣品牌，这些品牌将继续占据市场份额。此外，线上服装品牌的份额将持平或有所上升，而仅16%的受访者称其更愿意在网上购买化妆品。
在服装、鞋类和配饰方面，休闲装、休闲鞋和牛仔裤为疫情后消费者最优先购买的三类产品。摩根大通指出，由于63%的受访者预计秋季后可能会增加在公司办公的时间，60%的受访者预计年底将回归工作岗位，这种情况可能会持续到今年下半年或2022年之后，消费者此后会转向购买正装/职场着装。
